«Мода» и «Стиль» – давайте разбираться!

В наши дни довольно сложно сформулировать чёткое определение понятия «мода». А всё потому, что на протяжении нескольких веков понятие «мода» имело совершенно разный смысл. Его значимость и значение претерпевали огромнейшие изменения под влиянием различных социальных традиций, а также предпочтений в одежде. Но, предполагаем, что большинство согласится с утверждением:

Мода — это то, что носят сейчас

Мода против стиля

Мода (Trends/Fashion): Временна, глобальна, часто коммерциализирована, отвечает на вопрос «что носят сейчас?»

Стиль (Style): Индивидуален, стабилен, отражает личность, отвечает на вопрос «что идёт мне?»

Приведём примеры использования понятий мода и стиль:

• Мода: Покупка джинсов карго, потому что это тренд сезона.
• Стиль: Ношение классического черного пиджака на протяжении 10 лет, так как он идеально подчеркивает фигуру.
• Синтез: Использование модных цветов (трендов) в рамках своего сложившегося стиля.

Современная мода в одежде связана принципом сезона. Определяют всего два основных сезонных вектора: весна-лето и осень-зима.

Мода в одежде - смена форм и образцов одежды, которая происходит в течение сравнительно коротких промежутков времени. Это словоупотребление (быть одетым «по моде», фр. à la mode) восходит к XVII веку, когда французская придворная мода стала образцом для всех европейских стран. Мода это не только про одежду, она подразумевает сочетание различных элементов: причёска, элементы одежды, крой, цвет, аксессуары, которые принимают участие в создании модного образа.

На протяжении истории моду в одежде диктовали разные страны; на данный момент самым «модным» городом считается Париж (и, следовательно, страной - Франция), но ранее моду задавали Италия, Испания, и, позднее Англия.

Высокая мода (Haute Couture) — высокое искусство пошива

Высокая мода и Прет-а-порте

Давайте еще немного разберемся в понятиях «Высокая мода» и «Прет-а-порте».

Высокая мода (фр. Haute Couture), что дословно переводится как «высокое искусство пошива», означает индивидуальный пошив одежды высокого уровня качества и соответственной ценовой категории. Исторически сложилось, что мировой столицей Высокой моды стал Париж. Для получения звания Дома Высокой моды, надо иметь основное производство и бутики в Париже, чтобы юридически входить в ведомство французского Департамента промышленности. Количество служащих в Модном доме должно быть не меньше 15. К осенне-зимнему и весенне-летнему сезону два раза в год должны быть созданы коллекции: для каждого дефиле по 35 дневных и столько же вечерних моделей. При изготовлении нарядов обязательно применение ручного труда. Количество машинных швов не должно превышать 30 %.

Альтернативой Высокой моде выступает такое понятие как Прет-а-порте (фр. prêt-à-porter - «готовое платье»). Это массовый выпуск продукции швейной индустрии - моделей готовой одежды, которые производятся большими партиями и в стандартной линейке размеров. Авторами моделей прет-а-порте выступают ведущие модельеры известных Домов моды. Коллекции класса прет-а-порте являются основным источником прибыли для Домов моды.

Важно, что в составе одного дизайнерского бренда могут совмещать работу несколько различных линий: от-кутюр, прет-а-порте и диффузная.

• Haute couture - парижские дома мод. Сертификаты на право называться «От кутюр» имеют около 100 домов мод. Напомним, что не зарегистрированные в Париже бренды, так называться не могут. В частности, итальянские дома мод, могут называться только «couture» по причине отсутствия регистрации в Париже.
• Prêt-à-porter (De Luxe) - марки сегмента класса «премиум». Изделия также имеют имя дизайнера. Модели выпускаются небольшими сериями, которые не повторяются. Качество материалов также высокое, но индивидуальные мерки заменены стандартной линейкой размеров.
• Prêt-à-porter (Ready To Wear) - сегмент класса «премиум». Также соблюдено авторство изделий. Но характер изделий носит повседневную направленность, масс-маркет в пределах моды.

Средний ценовой сегмент и другие форматы

Существует в индустрии моды и средний ценовой сегмент:

• Диффузные линии (англ. diffusion lines) - «линии распространения», вторая и третья линии выпуска одежды, переходные между классом «премиум» и менее престижными.

Практикуется также выпуск капсульных коллекций. Такая коллекция - результат совместной деятельности бренда и приглашённого дизайнера. Она подчинена одной общей идее и всегда лимитирована, то есть ограничена по количеству выпущенных изделий, по периоду продаж, по количеству участвующих в продажах магазинов данной сети.

Прет-а-порте — массовый выпуск готовой одежды

Существуют также круизные или курортные коллекции, выпускаемые, как правило, в период межсезонья. Часто они являются пробной версией будущей коллекции сезона, показывая намечающиеся модные тенденции нового сезона. Круизные или курортные коллекции первоначально создавались Домами Высокой моды для богатых клиентов, предпочитающих проводить холодную пору года в странах с тёплым климатом. Это полноценные коллекции, включающие в себя одежду, обувь, аксессуары и купальные принадлежности.

• Бридж-бренды (англ. Bridge - «мост») - переходные бренды между «прет-а-порте» и «масс-маркетом» (ширпотребом). Стоимость товаров меньше, чем у диффузных брендов, качество практически идентичное. Сегмент бридж условно разделяется на категории better (лучший) и middle (средний).